國行 Switch 來了!任天堂和騰訊都帶來了什么?

游戲

08-02 13:07

ChinaJoy 舉辦到第 17 年,我們終于看到了一個陌生卻又熟悉的面孔。

在藍色系的索尼 PlayStation,和草綠色的微軟 Xbox 展臺一側,多了一抹溫暖的色彩-幾排明亮的大紅色圍墻,外圍錯落佇立著等身高的馬力歐、皮卡丘和林克,正前方能看到十分顯眼的「Nintendo Switch」,以及「騰訊游戲」的 logo。

這是任天堂首次以官方身份,參加這個中國最大的游戲展會。

回顧任天堂主機在過去三十多年的發展歷程,雖然它們在全球市場贏得了廣泛的用戶,但像 FC、SFC、N64 等知名主機卻從未以官方身份進入中國大陸,這種狀況直到 2003 年任天堂與神游聯合發布的 iQue Player 才出現轉機。

當時,任天堂選擇的用合資的方式,希望借助神游的品牌而不是任天堂的身份,更好地在國內拓展相關業務,但在盜版泛濫、政策收緊等各種外因下,這種嘗試終究未能如愿。

16 年后,中國的游戲人群、環境和消費方式都已經發生了明顯變化,任天堂面對的是一個更為開放的市場。

何況,這一次任天堂也不再選擇孤軍奮戰,而是找到在國內有極高話語權的騰訊來負責國行版 Switch 的代理工作,這也意味著本次任天堂在策略上的轉變。

國行版 Switch 來了,任式好游戲也來了

在今天騰訊 Nintendo Switch 的媒體見面會上,任天堂和騰訊也公布了不少與合作有關的細節。

發布會一開始,我們就看到了一段國行版 Nintendo Switch 的宣傳片。雖然內容不多,但騰訊仍然希望用多個鏡頭,告訴現場觀眾這臺游戲機所具備的主機、掌機雙形態的設計,以及多人游戲的使用場景。

騰訊高級副總裁馬曉軼先是高度贊譽了任天堂的匠心精神和創造力,他認為對騰訊來說,任天堂是「亦師亦友」的關系。去年《王者榮耀》海外版《傳說對決》登陸 Switch 平臺時,雙方就已經有了一定的溝通,這也為之后的進一步合作建立了基礎。

「我相信,騰訊和任天堂關于國行 Switch 的合作將是一個重要的開始,未來會更好地推動中國大陸主機游戲市場的發展。」

游戲陣容方面,本次任天堂會在 ChinaJoy 展示 4 款第一方 Switch 作品,分別為《塞爾達傳說 曠野之息》、《超級馬力歐 奧德賽》、《馬力歐卡丁車 8 豪華版》和《精靈寶可夢 Let’s Go!皮卡丘》、《精靈寶可夢 Let’s Go! 伊布》,上述幾款游戲都已經有對應的簡體中文版本。

就服務部分,騰訊任天堂合作部總經理錢賡也回答了一些更細節的問題。

首先,騰訊將肩負起發行方的任務,幫助任天堂和其它廠商,將第一、第三方的 Switch 游戲帶到中國市場,其中也包括游戲的中文化工作。

其次是社交網絡渠道的打通。早在發布會前,我們就已經在微博、微信平臺看到了名為「騰訊 NintendoSwitch」的賬號,未來這些賬號將會持續放出新消息,讓國內玩家能第一時間了解到 國行版 Switch 主機的消息。

而在基礎網絡建設上,騰訊會與任天堂合作,在國內架設本地 eShop 游戲商店,不排除還會在本地架設服務器節點,這對國內 Switch 游戲的下載、在線聯機體驗都會有顯著改善。

此外,國行 Switch 及其配件的售后渠道、三包政策,也會在國內落地,這對中國玩家來說,無疑是個好消息。

最后,騰訊還計劃在國行 eShop 商店中引入微信支付系統,讓玩家享受更便捷的數字版游戲購買服務。

任天堂重返中國,為什么意義重大?

自 2014 年中國解除游戲禁令后,索尼與微軟先后將 PS4 和 Xbox One 主機帶進了中國,雖然目前兩者的市場表現都不算特別出色,但對老游戲玩家們來說,游戲主機入華的背后,有著遠比「國行主機、正版游戲」這些硬件層面外更重大的意義。

比如說本土商店、本土支付方式、三包售后和保修,也可以是對游戲中文化和本土開發商的直接扶持,這些「看不見的服務」,同樣是主機入華的價值所在。

就游戲中文化這點來說,我們應該能明顯感受到,比起上世代僅有的幾款第一方中文化作品,本世代三大主機廠商對于游戲中文化都變得積極不少,且不止是第一方廠商,很多第三方和獨立開發商也都開始尋求與專業工作室合作進行中文化工作,中文游戲已經不再被視為一種「稀缺資源」。

某種程度上說,主機入華和游戲中文化這兩件事本身也存在強關聯。

一方面,本地化游戲將會降低玩家的上手門檻,這對于擴大群體是有明顯幫助的;另一方面,正規市場的建立也會加快游戲本地化的進展,其中不僅包括游戲的中文化,還有主機保修、三包服務等售后渠道的建設。

這無論對國行還是非國行玩家來說,這些都是值得慶賀的事情。

至于任天堂選擇騰訊的理由,任天堂現任社長古川俊太郎曾在今年 7 月中的股東大會上也有過一個很直接的解釋,他表示,任天堂看中的是騰訊在「當地社交網絡及游戲市場」上的巨大體量,他相信這將有效推動 Switch 在中國的順利落地。

而任天堂高層柴田聰在現場也進一步表示:

「我們深信,任天堂的游戲娛樂,可以為中國玩家增添更多的笑容。」

騰訊看中的不止是游戲,還有任天堂的合家歡理念

在中國做主機游戲的生意,硬件并不是唯一的核心,哪怕不同地區有著不同的運作差異,但不變的關鍵點仍然是獨占游戲的強勢與否,我想騰訊與任天堂顯然都深諳這一道理。

值得一提的是,本次配合國行 Switch 亮相的 4 款游戲,均是全球銷量達到千萬量級的任天堂第一方作品,如果它們能夠順利搭上國行 Switch 首發陣容的班車,國行版 Switch 的前景無疑會明朗許多,也能避免出現「有主機卻沒游戲」的尷尬情況。

另外,任天堂注重家庭娛樂的游戲理念,在 Switch 這代主機上也更好地體現出來,而騰訊選擇成為 Switch 的代理方,多少也是看到了任天堂游戲對幾乎所有年齡段人群的適應性,《超級馬力歐 奧德賽》和《馬力歐卡丁車 8 豪華版》都是很好的例子。

這將成為國行 Switch 在中國市場順利落地的關鍵。

畢竟,以國內游戲的審核要求和規則來看,過去索尼、微軟平臺上一些獨占 3A 游戲都需要做專門的調整,如果沒有圣光普照,就很難有獲批的可能性,偏偏這些游戲又都是這兩家平臺的扛鼎作品。

反而是任天堂推崇的老少皆宜、多人同樂的體驗,在審核上遇到的阻力無疑會小很多。

騰訊高級副總裁馬曉軼在發布會上也表示,在很多國家,Switch 早已不僅僅是一個游戲機,而是成為一種新的生活方式。騰訊希望讓不同年齡段都能在任天堂游戲中找到樂趣,讓游戲成為父母和孩子溝通的橋梁。

巧合的是,17 年前,負責神游業務的顏維群先生就曾做過一種設想,他希望通過家庭游戲為橋梁,來縮小中國大眾用戶與核心玩家之間的鴻溝。

而今天,騰訊同樣表示,會圍繞健康游戲與親子溝通的理念,將 Switch 所倡導的新游戲方式帶進中國玩家的客廳里,或許這一次,我們能彌補十多年前的遺憾,在客廳娛樂這件事上,獲得更多的選擇和可能性。

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