首款 iQOO 手機來了!極致手機的背后,是 vivo 的新征程

產品

2019-03-01 21:45

3 月 1 日,素日安靜的蛇口價值工廠,在今天分外熱鬧——這是 vivo 在 2019 年的第二場發布會。

年前亮相的 APEX 2019,實際上是 vivo 對手機未來形態的思考;而年后登場的 iQOO(讀作「艾酷」),更多地是 vivo 在子品牌上的探索。

既然 vivo 有一馬當先,搶發概念機的準備,那我們也有理由相信,子品牌 iQOO 會有后發制人的可能。

無論如何,追求極致的 iQOO 來了,我們來看看第一款新品怎么樣?

驍龍 855 + 12GB RAM,極致手機來了

iQOO 實際上是 I Quest On and On 的縮寫,翻譯成中文是「追求不止」,體現在手機上,就是「追求極致」,這從 iQOO 手機的硬件配置可見一斑:

  • 高通驍龍 855 處理器,支持液冷散熱
  • 12GB RAM + 256GB ROM
  • 第六代屏幕指紋識別
  • 4000mAh 電池,44w 快充

光看核心配置,iQOO 就已經足夠極致,但性能極致只是前提,iQOO 的追求顯然不止于此。

外觀設計是 iQOO 比較下功夫的地方,屏幕大小為 6.41 英寸(分辨率為 2340*1080 像素),機身有電光藍和熔巖橙兩種市面上不多見的配色,在玻璃紋理之間還有一條隱藏式的 LED 燈帶,會隨著通知、充電、游戲等不同場景產生微妙的變化,非常好看。

這次 iQOO 還采用了全新的 UI 設計,并系統級地整合了 Jovi 語音助手,操作反饋更加流暢,視覺效果比起原版的 Funtouch OS 也更年輕化。

與以往的 vivo 手機不同,這次 iQOO 全系標配了 NFC-eSE 安全芯片,加入手機刷城市公交 / 地鐵的功能。目前已支持京津冀互聯互通卡和廣東嶺南通,而據官方透露,后續還會支持更多城市的公交服務。

除此之外,iQOO 還配備了線性馬達,能夠提供豐富細膩的震動反饋,甚至還與游戲廠商進行深度合作,游戲中觸發不同的事件時會有不同的震感,想必游戲玩家會大呼過癮。

有趣的是,iQOO 還在右側邊框加入了兩顆無實體的壓感按鍵,橫屏長按即可進入「游戲空間」模式。

此時,壓感按鍵可以根據游戲進行功能自定義——比如,在《絕地求生》中可以一手開鏡、一手射擊,在《王者榮耀》里,則可以實現多技能瞬發。

iQOO 還推出了 Monster Inside 猛獸版,采用更具質感的黑色和藍色碳纖維底紋機身,以及形成鮮明反差的亮色電源鍵,背蓋采用成本更高的 AG 工藝,既保留了玻璃的圓潤質感,又不失金屬的利落冷冽。

值得一提的是,這次 iQOO 的配件也頗具心思。

iQOO 一出廠就自帶屏幕系數 0.1 的游戲貼膜,數據線則采用了 L 型膠囊式設計,更適合邊充電邊玩手機。

無論是硬件配置、機身設計還是配角包裝,都可以看到 iQOO 為了迎合年輕人所做出的改變,這在之前的 vivo 手機上并不多見。

更讓人驚喜的是售價部分,iQOO 的起售價為 2998 元(6GB RAM + 128GB ROM),在同配置的機型中相當有競爭力,在智能手機漲價大潮中,這樣的一臺頗具「性價比」的手機出自 vivo 之手,多少還是讓人有點意外。

iQOO 手機的產品經理曾昆鵬把 iQOO 比作一輛寶馬跑車——「外觀低調、性能強悍」。

甚至連 iQOO 手機「游戲空間」變身模式的靈感來源,都是源自跑車的「運動模式」。

在曾昆鵬看來,同一個產品,在不同模式下卻能給人完全不一樣的操控體驗,這點很酷。

iQOO:跨越九年,后中爭先

在 2019 推出子品牌,這已經算不上一件新鮮事,甚至有點姍姍來遲,但對 vivo 來說,這卻又是一件水到渠成的事情。

在此前的媒體溝通會上,iQOO 品牌負責人馮宇飛曾透露,vivo 早在 2010 年就有推出子品牌的想法,并在當時注冊了 iQOO 這個商標。但直到 2019 年初才正式推出。

正如馮宇飛所說的那樣:

實際上生意就是這樣,它就是很樸實,看起來沒有那么波瀾壯闊的,就是這么順理成章出來的。

▲ iQOO 品牌負責人馮宇飛

用「順理成章」四個字,可以解釋 vivo 所做的很多決策,也可以看到這些年來 vivo 在技術上的積累與變遷。

2011 年,當 vivo 進軍智能手機市場時,選擇了步步高時代最熟悉的領域,推出了 vivo V1 音樂手機。

一年后,vivo 發布首款整合 Hi-Fi 芯片的智能手機 X1,同時也是當時世界上最薄的手機,「音樂」和「輕薄」,成了 vivo 手機的關鍵詞。

到了 2013 年,vivo Xplay 3S 亮相,這是全球首款搭載 2K 屏幕的智能手機,這個時期的 vivo,已經開始嘗試更加極致的產品設計。

▲ vivo Xplay 3

vivo 的爆發是在 2018 年。

憑借 APEX 的驚艷表現,更多消費者得以接觸到 vivo 多年的技術積淀——無論是「全面屏」的多種解決方案,還是屏下指紋識別的多次更迭,vivo 的表現都是有目共睹。

▲ vivo APEX

以「屏下指紋識別」技術為例,vivo 早在 2017 年底就推出了首款屏下指紋識別手機,之后短短一年多的時間里,屏下指紋識別技術在多款 vivo 手機上快速迭代,終于到了 iQOO 上,第六代屏下指紋識別技術已經相當成熟,解鎖速度和解鎖成功率都讓人滿意。

▲ vivo 屏下指紋識別技術的迭代

了解到 vivo 過去十年的發展軌跡,也就不難理解 iQOO 在 2019 年登場的理由。

對于 vivo 來說,iQOO 的誕生,本質上是 vivo 不安現狀的具象表現,落實到產品上,我們就看到了 iQOO 手機的極致性能和全新交互方式,也只有這樣的產品,才能吸引有更高追求的消費者。

除了內在條件的成熟,iQOO 的誕生也與外部環境更迭息息相關。

2019 年 1 月,今日頭條發布了《2018 年手機行業白皮書》,主題為「逆周期」——這也意味著智能手機行業拐點已至,行業競爭加劇,馬太效應嚴重。

vivo 作為「華米 OV 蘋」中的一員,既是行業頭部的引領者,也是市場下行的應戰者,雙重壓力之下,vivo 也在求變突圍。

最明顯的感知是,消費者的口味變了。白皮書顯示,超過千萬人關注的手機特性,從 28 個上漲到了 38 個。

換言之,用戶對手機個性化的需求越來越高。越極致的產品,越受人待見,流量營銷的大潮逐步褪去,產品為王的時代來了。

新一輪的換機潮數據顯示,Android 用戶正在經歷「消費升級」——在購機預算相對較低的下沉市場,由于智能手機整體售價水平抬高,越來越多的用戶傾向于更換 Android 旗艦機型。

從換機趨勢上看,iQOO 的品牌使命也就更加清晰了:用更極致的產品來承載消費者更極致的追求。

▲ vivo APEX 2019

有了 vivo 在研發和供應鏈上的加持,iQOO 顯然不會在手機配置的軍備競賽中落于下風。

來自 IDC 的分析報告稱,2018 年 vivo 手機能夠實現同比增幅超過兩位數,線上渠道的推動力不容小覷。顯然,iQOO 是一個在線上更為強勢的互聯網品牌。

不過,iQOO 的銷售渠道并不止于線上,而是借助 vivo 強大的渠道網絡,實現了線上和線下全渠道覆蓋的銷售策略,這也讓 iQOO 有了與「互聯網手機」們拼銷量的底氣。

此前,vivo 創始人沈煒曾表示,vivo 未來 10 年的企業中期戰略是,成為以智能終端和智慧服務為核心的全球領先平臺型科技公司。

如果沒有足夠大的用戶群體,顯然是不足以支撐 vivo 成為世界級平臺公司。

過去幾年里,vivo 先后推出了 NEX、X、Z、Y 四大系列,分別涵蓋 1000 元 — 4000 元的各個價格區間,如今 iQOO 品牌上線,則進一步覆蓋了 vivo 線上市場的軟肋。

至此,vivo 的產品線布局的最后一塊拼圖已經補上,中國手機市場,又將迎來了一位全新的挑戰者。

他跨越九年而來,力求后中爭先。

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